基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究

CORC > 兰州理工大学 > 兰州理工大学 > 设计艺术学院

	基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究
	周爱民 2; 齐璐莎 2; 张书涛 2; 欧阳晋焱 2; 杨钊 1
刊名	包装工程
	2020-04-27
关键词	文创产品 CVPA 审美反应购买意愿多元线性回归分析
英文摘要	目的为了对文创产品造型设计进行准确定位，依据审美偏好与审美能力对消费者进行群体分类，针对不同的群体，探讨文创产品审美因素对不同消费群体审美反应和购买意愿的影响。方法依据产品视觉审美中心度(CVPA)理论与感性工学方法，以文创水杯为研究对象，设计审美反应与购买意愿实验，依据实验调查数据，将消费者分为高、中、低CVPA三个群体，分别运用多元线性回归分析方法，以审美因素为自变量，以审美反应、购买意愿为因变量，构建6个关系模型。结果模型的关系系数揭示了各种审美因素对审美反应、购买意愿的影响程度。结论依据消费者的CVPA水平进行分类研究是一种有效的产品定位方法。对于不同的CVPA群体，各审美因素对消费者审美反应与购买意愿的影响存在明显的区别，实验结果可以为文创产品设计定位与方案决策提供参考依据。关系模型也可以对设计方案进行审美评价与购买行为评价。
URL标识	查看原文
语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/132948]
专题	设计艺术学院
作者单位	1.兰州交通大学 2.兰州理工大学;
推荐引用方式 GB/T 7714	周爱民,齐璐莎,张书涛,等. 基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究[J]. 包装工程,2020.
APA	周爱民,齐璐莎,张书涛,欧阳晋焱,&杨钊.(2020).基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究.包装工程.
MLA	周爱民,et al."基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究".包装工程 (2020).