老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用

doi:10.16011/j.cnki.jjwt.2019.07.008

CORC > 上海财经大学 > 上海财经大学

	老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用
	王新新 ; 徐伟 ; 单臻
刊名	经济问题
	2019-06-14
期号	2019年07期页码:62-68
关键词	老字号真实性口碑购买意向自我概念一致性
ISSN号	1004-972X
DOI	10.16011/j.cnki.jjwt.2019.07.008
英文摘要	老字号重在传承,真实性是老字号的内在属性。基于真实性理论和强化理论,建立了老字号真实性、口碑、自我概念一致性以及购买意向关系的理论模型,并对此进行了实证研究。研究发现:老字号真实性正向影响消费者的购买意向;老字号真实性显著提高消费者的正面口碑,降低消费者的负面口碑;正面口碑在老字号真实性与消费者购买意向的关系中起到中介作用;消费者自我概念一致性程度越高,老字号真实性对正面口碑、负面口碑的影响就越弱,反之越强。研究细化了老字号真实性对消费者购买意向影响的作用路径,丰富了老字号真实性与购买意向关系的理论成果,也为老字号在传承中寻求创新策略提供了重要的指导意义。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/10443]
专题	上海财经大学
作者单位	1.上海财经大学商学院 2.安徽财经大学工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	王新新,徐伟,单臻. 老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用[J]. 经济问题,2019(2019年07期):62-68.
APA	王新新,徐伟,&单臻.(2019).老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用.经济问题(2019年07期),62-68.
MLA	王新新,et al."老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用".经济问题 .2019年07期(2019):62-68.