| 题名 | 媒体节目营销初探; PROGRAM MARKETING |
| 作者 | 高扬 |
| 答辩日期 | 2017-05-18 ; 2004-05-28 |
| 导师 | 纪华强 |
| 关键词 | 媒体 节目 内容提供商 MEDIA PROGRAM TCP |
| 英文摘要 | 长期以来，电视媒体的赢利一直依赖于广告，大多数媒体的电视节目处于自制自播的状态。现存的电视节目生产经营方式与电视传媒产业化运作的要求已经不相适应。近几年的事实表明，在市场经济条件下，电视节目将越来越多地纳入到产业经营的轨道。也就是说，电视节目不仅用于播出，还可以用来经营，媒体节目营销蕴涵着巨大的市场潜力。媒体节目营销完全可以和广告经营一样，成为电视机构的经济支柱之一。 本文从媒体节目营销的背景出发，阐述媒体节目营销的必要性，介绍媒体节目营销的相关概念、研究目标及方法，分析媒体节目营销的竞争对手---民营TCP（TVContentProvider）的情况，并结合实践经验论述上海文广新闻传媒集团...; In a long time, the program market in China has developed slowly. Most of the TV program was produced by the TV station and broadcast in its channel. In fact, most of the TV stations in China focus on program producing while ignoring the program exchanging. Program exchange is very rare on the market. The kind of situation cannot meet with the development of the media economy. The author suggests...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院_新闻学; 学号：200132026 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=8455 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/131342]  |
| 专题 | 人文学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 高扬. 媒体节目营销初探, PROGRAM MARKETING[D]. 2017, 2004. |
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