| 题名 | 整体-分析思维方式下不同怀旧类型对广告效果的影响研究; The Research of Nostalgia Types on Advertising Effects under Holistic-Analytic Thinking Style |
| 作者 | 郑振伟 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 林志扬 |
| 关键词 | 怀旧消费 情唤醒理论 整体-分析思维方式 Nostalgic Consumption Emotional Wake-up Theory Holistic-Aanlytic Thinking Style |
| 英文摘要 | 20世纪90年代以来，怀旧消费盛行，推动了对消费者怀旧现象的理论研究，使之成为营销领域研究者关注和感兴趣的研究主题。消费者怀旧研究虽出现了相当清晰的线索，但仍是一个新兴的研究领域。在相关的理论研究成果的基础上，探寻消费者怀旧的作用机理，是本研究的主要目的。此外，在怀旧广告日益受到喜爱的同时，因为广告诉求未能正确匹配目标消费者，导致一些怀旧广告的无效甚至反效果的现象也常有发生。本研究试图通过区分个人怀旧和历史怀旧两种怀旧类型广告，并将其与消费者个体的不同思维方式进行联结，考察不同思维方式的消费者对两类型怀旧广告的反应。 本研究运用营销学、社会心理学和广告学等的理论，构建消费者怀旧消费行为的理论...; Consumer nostalgias has become a new interesting topic of marketing researches since 1990s because of the obvious nostalgic psychology over society. Although the research on nostalgia has clear clues, it is an emerging field. The purpose of this dissertation is to reveal the transmission mechanism of nostalgic psychology. Moreover, while nostalgic advertising is becoming more and more preferred am...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：17620101151246 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=41333 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76455]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 郑振伟. 整体-分析思维方式下不同怀旧类型对广告效果的影响研究, The Research of Nostalgia Types on Advertising Effects under Holistic-Analytic Thinking Style[D]. 2013, 2013. |
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